El diablo viste de Prada

¿Qué sería de los ricos si no pudieran mostrar que lo son? Ésta es fácil, parecerían gente normal, incluso sencillita, vamos, que la ostentación de lo que tienen les hace ricos ante el mundo, que es de lo que en el fondo se trata, por si había dudas.

El asunto es tan importante para la sociedad en que vivimos, que la publicidad (disciplina avispada como pocas en esto de llamar a la puerta de lo mejor que llevamos dentro) gasta infinidad de recursos en conseguir demostrar a través de sus anuncios que determinado producto aporta ese puntito diferenciador que convierte al vulgar consumidor en un potencial ser envidiable y envidiado por todos. Sí, estamos rodeados de chorradas como la copa de un pino que funcionan, ¡oye que si funcionan! El crío que come por la tarde un par de barritas de chocolate con alma de crema y precintadas, siempre será más que el desgraciadillo que se zampa el chocolate con pan de toda la vida… Es un ejemplo, pero hay más que os ahorro porque hay mucha gente que vive de espaldas a tanta idiotez porque en el fondo no es tan importante, pero bueno, a lo que iba, que me termino el espacio sin sacarle provecho.

Viene todo esto a cuenta de que en las discusiones sobre los presupuestos que tienen y gastan las escuderías de F1, siempre hay quien saca a colación lo barato que resulta correr en otras disciplinas (la GP2 suele ser la más mencionada).

Obviamente no hay equiparación posible, porque es una santa verdad que las escuderías punteras se llevan la palma en esto de gastar a destajo e invertir. Pero ahora viene la madre del cordero, porque lo que ofrece la F1 no tiene ni punto de comparación con lo que pone sobre la mesa la GP2 (ya que estamos), vamos, que si eres empresario y quieres fardar de verdad, si quieres demostrar ante el mundo que tu empresa vale su peso en oro, lo lógico es que te gastes lo que no tienes por aparecer siquiera sobre un centímetro cuadrado de uno de los 10 mejores monoplazas del mundo, para chupar un poco de cámara.

Al hilo de lo comentado, soy de la opinión de que con la reducción de costes no se va a favorecer la entrada de nuevos patrocinadores —bueno, sí, entrarán, pero van a ser más baratos, peores compañeros—, sino que las empresas que siguen buscando ése valor añadido que aporta a su imagen la F1, acabarán por desaparecer del mapa en aras de localizar clubes más exclusivos donde su marca resplandezca como realmente interesa.

En una palabra, el camino que ha propuesto la FIA puede desembocar en una merma del prestigio que nutre en la actualidad al máximo exponente del automovilismo deportivo. En otra, la devaluación del negocio, con esta sandez, está servida.

Simplemente pensar que pueden convivir en el mismo vehículo la publicidad de una entidad bancaria con la de una marca de preservativos (Durex patrocinó al equipo Surtees allá como a mediados de los 70 del siglo pasado), me produce bastante hilaridad; y es que el diablo viste de Prada y no en la cadena de tiendas de Amancio Ortega, sino en la otra, la buena, la exclusiva, la cara, la que tiene Fundación, patrocina edificios, y un equipo que compite en la Copa del América, por la sencilla razón de que quiere que se note la diferencia, ya que de otra manera no tendría ninguna gracia.